8月11日，爱奇艺体育正式宣布，将作为欧冠中国大陆地区新媒体转播平台，为广大球迷们全场次高清直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事。
从本周四凌晨欧洲超级杯决赛切尔西VS比利亚雷亚尔的焦点战开始，自此，爱奇艺体育将开启欧冠转播全新篇章，并整合自身顶级版权及内容生态优势，打造全新体验的“尖峰足球热爱季”，为球迷们奉献一系列足球饕餮盛宴。
从8月12日开始，爱奇艺体育平台将为球迷们连番推出精彩足球大戏。除了即将打响的欧洲超级杯决赛，8月14日，2021-2022赛季英超联赛、西甲联赛将正式拉开大幕，经历了休赛期调整的各支球队将以全新面貌上演诸神之战；
9月2日，世预赛亚洲区12强赛将正式打响，国足将士们将远征卡塔尔，他们的表现将牵动全中国球迷的目光；与此同时，世界杯欧洲区预选赛也将同期打响。9月14日，亚冠和欧冠将正式开赛，作为亚洲和欧洲最顶尖的足球俱乐部杯赛，这两大赛事同期登场，其话题和影响力自然不言而喻，尤其是代表着欧洲足球俱乐部最高荣誉的欧冠赛事，本赛季更是话题不断，格拉利什加盟曼城，梅西转会巴黎圣日尔曼，并和内马尔、姆巴佩组成豪华梦幻阵容，这一系列变化也让本赛季的欧冠增添了更多期待和关注。聚拢了国内顶级足球赛事版权的爱奇艺体育，将以“超级直播+超级解说+超级会员”的新运营模式，推动互联网体育赛事直播步入新时代。
在IP的内容运营和直播创新上，爱奇艺体育将与赛事伙伴开展全方位的合作，并联动多家豪门足球俱乐部，打造丰富的线上线下、赛场内外深度内容体验，实现球迷与球员的“热爱零距离”。自2021-2022赛季起，爱奇艺体育将推出“巨星云连线”互动，幸运球迷将有机会与喜爱的教练及球员隔屏交流互动，了解球员的训练生活点滴。
在会员产品方面，爱奇艺体育也做了全新升级，立足打造最专业、最灵活、最丰富的足球会员体系，既有满足足球深度用户的足球年卡，可以通看全部足球赛事，也有针对英超、西甲等联赛重度用户推出的全季通产品，满足精准足球用户需求。在购买相应的会员产品后，除了免广告、1080P高清直播、多语解说、任性试看等功能外，用户可以在有效期内畅爽观看拥有的会员产品所包含权益的全部场次比赛，权益灵活满足用户的观赛需求。
北京时间8月12日凌晨，欧洲超级杯比赛中，上赛季欧冠冠军切尔西与欧联杯冠军比利亚雷亚尔展开对决，切尔西在点球大战中笑到最后，以总比分7-6胜出。
蓝军主帅图赫尔在点球大战前更换门将成为神来之笔，替补登场的凯帕扑出两粒点球，当记首功。凯帕在2019年经历了联赛杯决赛“拒绝被换”的尴尬，如今在欧洲超级杯完成“洗白”。作为新赛季欧战的首场比赛，切尔西与比利亚雷亚尔奉献了一场剧情足够精彩的较量，国内球迷没有白白熬夜，当然拿下本赛季欧战版权的各大平台也收获了巨大流量。
距离巴黎圣日尔曼官宣梅西加盟不到24小时，腾讯便宣布成为大陆地区欧冠联赛新媒体转播平台，将在旗下腾讯体育、腾讯视频等多个分平台提供直播、点播、资讯、短视频内容。
随后爱奇艺体育和PP体育也相继官宣，将为国内球迷提供2021-2022赛季欧冠、欧联全场次比赛直播。腾讯有意打造全方位的体育版权矩阵，而爱奇艺体育、PP体育继续依靠以往积累的足球转播技术、解说团队等优势吸引球迷。
格拉利什、卢卡库等过亿欧元的转会，以及巴黎圣日尔曼组建“MNM”三叉戟（梅西、内马尔、姆巴佩），都让新赛季欧冠看点十足，而如今国内球迷观赛选择颇多。
中国市场已逐渐成为欧足联的重点，在疫情影响之下，能与国内多个知名平台达成合作，对于欧足联保持旗下赛事热度形成巨大助力。
被众多球迷视为“世界第一联赛”的英超，其国内版权被爱奇艺拿下，并且爱奇艺体育成为2021/22-2024/25赛季国内英超独家转播平台。爱奇艺此前已拥有西甲10个赛季的独家版权，可以说在顶级足球赛事资源争夺战中，占得先机。
新赛季德甲转播则将由懂球帝、咪咕、虎牙提供，相对而言德甲关注度较低。原本“无人问津”的法甲，如今由于梅西的转会而炙手可热，咪咕视频已提供法甲第一轮直播及第二轮预告，虽还未官宣，但新赛季法甲版权大概率已是咪咕的囊中之物。
五大联赛中唯有意甲至今仍无国内转播渠道。上赛季中PP体育没有按时支付版权费，意甲方面选择停播信号，这是版权运营方与持有方的博弈，受疫情影响，许多赛事版权价格下行，但意甲版权仍溢价严重。
从前有着“小世界杯”之称的老牌联赛，近年来商业运作不利。意甲球队欧战成绩没有起色，国内球市持续低迷，各球队商业开发缺乏多样化招数，使得意甲联赛在转播权收入方面寸土必争。